São poucas as instituições culturais brasileiras que podem contar com equipes profissionalizadas de comunicação ou com agências especializadas que as auxiliem na missão de se conectar com o público. Especialmente no caso das instituições de pequeno e médio porte, a missão de divulgar projetos e atividades acaba sendo desempenhada por pessoas sem formação específica em comunicação, e que muitas vezes acumulam outras funções. 

Este curso tem o objetivo de ajudar esses profissionais a compreender o universo da comunicação digital em instituições culturais e descobrir técnicas e ferramentas para facilitar o dia a dia e promover uma comunicação eficiente - dentro das possibilidades reais de atuação de cada um. O curso será baseado em estudo de casos reais e recentes, ferramentas online gratuitas e exercícios práticos com base na realidade dos participantes.

- Por que comunicar? E quem comunica? 

- O que é necessário fazer x O que é possível fazer 

- Onde estão os públicos e como chegar neles. 

- PRÁTICA: Torne sua instituição “encontrável”: as possibilidades do Google My Business 

- Esse tal de algoritmo: como funcionam as redes sociais

- Plataformas mais utilizadas e seu potencial hoje 

- PRÁTICA: Construindo coerência na mensagem – Texto e Design utilizando ferramentas gratuitas como Chat GPT e Canva

- BÔNUS: Como utilizar imagens na internet sem infringir direitos autorais – bancos de imagem e Wikimedia Commons

- Entendendo o “funil de venda” na realidade da cultura

- PRÁTICA: Como criar uma linha editorial e um calendário de postagens  

- Ferramentas (gratuitas e pagas) para agendamento de posts 

- BÔNUS: Métricas em comunicação digital

- Construa um “HD externo” para sua mente 

- PRÁTICA: Use o Trello e o Notion para organizar as próprias ideias

- BÔNUS: Organização compartilhada: como estabelecer um processo em comunicação

Renata Beltrão é jornalista, especialista em gestão pública e mestre em Museologia. Tem mais de 20 anos de experiência em comunicação e, desde 2011, atua na área da cultura no Estado de São Paulo. Em 2019, assumiu a coordenação de Comunicação e Marketing do IDBrasil, organização social que gerencia o Museu do Futebol e o Museu da Língua Portuguesa. No momento, cursa o MBA em Marketing da Esalq/USP.