A construção de marca para instituições culturais é um processo contínuo e sistêmico, atravessado pelos objetivos, modos de atuação, conceitos, programação e públicos próprios de cada projeto. Mais do que pensar uma identidade visual, trata-se de refletir sobre como a marca se constrói a partir de uma visão integrada entre estratégia, design e conteúdo — olhando para dentro e para fora, para o agora e para o que se quer projetar no futuro.

Este curso é um convite para pensar os desafios e as possibilidades na construção de marca/identidade, entendendo o papel do design para além da atuação estética. Através de estudos de caso, dinâmicas e discussões, os participantes serão convidados a desenvolver um olhar mais consciente e estratégico sobre o papel da marca como elo entre instituições culturais, seus públicos e o mundo contemporâneo.

Datas: 12, 14, 19, 21, 26 e 28 de maio

Segundas e quartas-feiras

Horário: das 19h às 21h

Duração: 06 encontros

Público: interessados em geral

Investimento: R$ 480,00

Curso online

Ao vivo, via plataforma de videoconferência

Aulas gravadas disponibilizadas apenas por tempo determinado

Curso contempla certificado no final

Programação

Aula 1 – Introdução

Marca, identidade e branding: o que se é e como é visto

Instituições culturais: sujeitos criativos e desafios de comunicação e design

Construção de marca

Aula 2 – Estratégias e processos na construção de marca

Refletir o que se é e ser reconhecido como

Design, inteligência sistêmica: para além do visual

Briefing como processo investigativo

Aula 3 – Design e construção de marca

Processos criativos

Olhar o que se faz para construir o que se é

Identidade visual: coerência, personalidade e inovação

Aula 4 – Digital na construção de marca

Pensar o digital e no digital

Ceci n'est pas un post: estratégias proprietárias e espírito mutante

Métricas x objetivos x públicos

Aula 5 – Imagem é tudo – e conteúdo mais ainda

Imagem e conteúdo: contribuições para a construção de marca

Para além de texto: formatos e públicos

Aula 6 – Experiência de marca: muito além de visibilidade

Viver uma marca: experiência das pessoas e percepção de marca

Produtos e extensão do valor de marca

Ser hoje e projetar para o futuro: construção de marca

Sobre o professor

Ricardo Lopes é profissional com mais de 15 anos de experiência em instituições e projetos culturais, atuando nas áreas de comunicação, estratégia, conteúdo, design e gestão de projetos, tanto na iniciativa pública quanto na privada. É formado em Comunicação Social pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e pelo Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas da Universidade de Lisboa (ISCSP), com especialização em processos criativos, estratégia e branding.

Atualmente, é Gerente de Design no Inhotim, um dos mais importantes museus de arte contemporânea do Brasil e do mundo, onde trabalha há oito anos. Nesse período, foi responsável pela implementação do primeiro estúdio de design in-house da instituição. Também coordenou a área digital, liderando a reestruturação do site e a criação de uma nova linguagem digital para o museu – projeto premiado no Brasil Design Awards em 2022.

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Dúvidas:

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