Descrição: Um dos maiores indicadores que uma campanha publicitária pode ter é quando ela vira notícia. “Notícia” no sentido mais amplo da sua expressão, ou se preferir quando a propaganda vira assunto das pessoas.

Seja nos jornais, nos stickers do whatsapp, em um passinho do tiktok.

A tão almejada “earny media” ou mídia espontânea que é aquela que se “ganha” com a repercussão de uma campanha e é um sinal da capacidade de fazer o que a propagada precisa por princípio, gerar atenção.

Como planejar para uma campanha virar notícia? É possível ter controle sobre a narrativa que sai do seu enredo programado? Se sim, como mitigar os riscos de uma propagação negativa? Qual o papel dos influenciadores nesse processo? Por fim, como ampliar a comunicação de uma campanha direcionada para uma comunidade específica?

Essa aula busca explorar os fundamentos estratégicos de uma campanha com essa finalidade. Afinal, não seria essa é a finalidade da publicidade?

Com Gabriela Rodrigues, Head of Culture & Impact - Soko / Caboré - Planning 2021 / Cannes - Global Growth Council / Teacher- Miami ad School