Coloque os algoritmos do Google a seu favor e alcance pessoas que realmente se interessam pelo conteúdo que você está oferecendo. Te ensinaremos, do planejamento à produção, quais são as melhores estratégias de SEO para subir para as primeiras posições do Google - entendendo e trabalhando em conjunto com a lógica dos buscadores. São 10 horas de aulas ao vivo, com disponibilização de apostila de estudo e apresentação de casos práticos. 

O SEO (Search Engine Optimization) é uma poderosa ferramenta para a distribuição e divulgação de conteúdos, seja dentro de um veículo de comunicação, assessoria de imprensa, produção para blogs de marcas ou construção de um site próprio. A otimização adequada te ajuda no storytelling, fidelização de usuário e conversão do leitor, independentemente do seu objetivo: aumento de acessos, conversão de assinaturas, divulgação de newsletter ou mesmo a venda direta de produtos.

Facilitadoras:

Daniela Flor é Product Owner de Audiência no Estadão. Tem passagem por CNN Brasil e Grupo Abril, onde atuou na área de SEO e audiências, participando do desenvolvimento de estratégias e coberturas em sites como Exame e Capricho. Foi também repórter de Mundo em VEJA.com. Daniela é jornalista pela PUCRS e, em 2022, concluiu curso de Inovação e Liderança em Jornalismo pela City University of New York.

Conteúdo Prográmatico:

Introdução

• O que é SEO?
• Por trás do Google: como funciona a busca?
• Por que SEO: quais as vantagens e como equilibrá-lo com outras estratégias de distribuição digital?
  
• Como o Google mantém o buscador atualizado?
• O que o Google pode fazer por projetos de jornalismo? 
  

Pilares de SEO

• Construção de uma cobertura de SEO alinhada aos critérios editoriais do produto
• A criação de oportunidade de cobertura
• Volume x Qualidade x Conversão. Qual o seu objetivo e como defini-lo?

Fatores de Ranqueamento

• Conteúdo: títulos, descrições, links, tags, multimídia
• Tecnologia: URLs, Robots, arquitetura da informação, dados estruturados e Core Web Vitals
• Popularidade: linkagem interna e externa, autoridade de domínio, relevância
• Experiência do usuário

Google News, Discover e outros espaços Google

• Google News X Orgânico: principais diferenças 
• Discover e Web Stories: o que são e como aproveitar esse tráfego
• Como otimizar para além da busca tradicional

A visão do Google

• O que é conteúdo de qualidade para o Google
• E-E-A-T: quais são os fatores de avalição de conteúdos

SEO na Rotina da Redação e da Produção de Conteúdo

• Google Trends e outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave e planejamento
• Planejamento de pautas
• Breaking news, ao vivo e conteúdos evergreen 
• Construção de títulos e textos

Superando os concorrentes

• Como identificar os principais concorrentes
• Entendendo as palavras-chave de origem
• Como se proteger/recuperar espaço

Formato

As aulas serão ministradas ao vivo via Zoom e, por isso, são interativas: vamos conversar, tirar dúvidas e trocar experiências.

As transmissões também ficarão gravadas para que você possa rever ou assistir a aulas perdidas.

Ao todo, serão dois encontros, com intervalos para almoço:

• Sábado, 25 de março | 9h30 às 12h30 e 14 às 16h
• Sábado, 1º de abril |  9h30 às 12h30 e 14 às 16h

DÚVIDAS? Escreva para a gente em seoejornalismo@gmail.com