Isso a pesquisa mostra

[mas só para quem sabe ver]

Cansado com a quantidade de entregas dos relatórios de pesquisa de mercado que não levam a lugar nenhum?  Por que tantos bullets e nenhum charme? Por que tantos gráficos e tão pouca conexão entre eles? Por que se prender ao briefing se dá pra saber tão mais se a gente for além? A pesquisa não é oráculo, não é a verdade suprema, mas pode ser uma super aliada do planejamento quando... olha por trás dos números, entende contextos e coloca fatos em perspectivas, quando sabe ler nas entrelinhas, transcende os fatos e presta atenção no que as pessoas dizem, fazem, não dizem e sentem.

A pesquisa criativa pode levar a conversa com as pessoas e as marcas a um novo lugar, deixando o planejamento mais humano, envolvente, interessante e potente.

O que uma boa pesquisa tem a dizer para o planejamento? Dos insights à estratégia, das marcas às pessoas.

Marcia Amorim

Sócia fundadora da MOOD PESQUISA E ESTRATÉGIA

Se eu acreditasse em acaso podia achar que foi por isso que meu estágio foi em pesquisa. Mas, naquela época, recém saída da faculdade queria viver a experiência em uma agência de propaganda. E fui parar (não por acaso) em uma das melhores. Com profissionais incríveis que eu admiro (e cito) até hoje. Ali tive acesso a ferramentas de consumer insights que jogaram a minha ideia de pesquisa muito além do que eu imaginava ser possível (que sorte! :)). Depois de passar por tudo que um publicitário pode querer (cargo de direção, concorrências ganhas, indicação a prêmio, Cannes...) Estou aqui onde os meus pés me trouxeram. Na MOOD, com uma sócia que eu respeito e admiro, a minha verdadeira alma gêmea profissional; com clientes que eu amo e me enchem de orgulho, e, fazendo pesquisa do jeito que eu aprendi e acredito. Com estratégia, criatividade, conversa verdadeira, empatia, conteúdo, e graças ao olho treinado, insights, muitos insights.

E mesmo que nao tenha sido tudo planejado, certamente foi bem melhor do que eu i

maginei. Que sorte que aquele estágio foi em pesquisa e que sorte essa minha de estar aqui!

Fernanda Ramos

Sócia fundadora da MOOD PESQUISA E ESTRATÉGIA

Publicitária, planejadora, pesquisadora e professora.

Profissional sênior, com 18 anos de experiência em planejamento de comunicação, IMC, estratégia de marcas e consumer intelligence (pesquisa qualitativa, tendências de consumo, consumer journey)

Mineira de coração, carioca de alma. Curiosa por natureza, desconfiada de verdades absolutas,

apaixonada por histórias - sejam elas de pessoas, de marcas, de verdade ou de mentira.

Outras áreas de interesse e estudo: filosofia contemporânea, design thinking, antropologia do consumo.